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广州渐兴个性定制
2013-06-05 来源:D客商城 浏览次数: 685

本土定制品牌“无用”的走红,掀起了一股“定制”的热潮,记者采访发现,除了价格不菲的“高级定制”,很多独具新意的个性定制设计品牌在广州的各大百货商场和购物中心也日渐流行。女装品牌如友谊商场的“天意”、“歌中歌”;男装定制品牌有天河城的“埃沃”,友谊商场的“君皇仕”、“布蕾拉”、“博斯绅威”,太古汇的Carlo Atelier等。“个性定制”成衣多使用进口面料,由设计师独立设计打版,从面料选择到款式定稿,消费者可以全程参与,成为“得体”和“时尚”的代名词。“个性定制”成为时尚的老广展现自我的最佳方式,更成为线下百货商场面临经济增速放缓、网购如火如荼的现状时的竞争“新利器”。 文/记者 冯秋瑜 图/Gettyimages

 

潮起

 

个性定制 绝不怕撞衫

 

300~400元也可以定制

 

“每个人都拥有属于自己的标准身材和时尚,个性定制背离固化的标准,最重要的是永远不怕会撞衫。”记者近日走访广州多家服装、珠宝定制设计公司了解到,今年开春以来,服装定制企业接单量同比增长3至4成,其中个人礼服、西装等单品定制量有明显提升。“我想订制一件星球大战中绝地武士的长袍,要还原度高的。”“批量化的成衣千篇一律,又不一定合身,定制一件衬衫,价格也只在300~400元,穿得却很有感觉。”记者采访了解到,除了演出服等个性化需求,不少白领时尚消费者越来越青睐量身打造的服装,“个性定制”不再小众。某外资企业华南地区市场总监李女士表示:“由于工作关系,我经常要出席各种派对和谈判场合,但随着年龄增长,身材也发胖不少,很难买到很合适的衣服,于是这几年都以定制服装为主。”她认为,定制成衣的价格虽然不算便宜,但还是可以选到性价比较高的品牌,穿着又觉得很特别。

 

展现独一无二的美

 

据了解,“个性定制”其实是时装业的传统业务,英伦王室成员崇尚高级定制服装,过去为皇室贵族专享。“个性定制”之所以能以一针一线叫板工业化的成衣体系,法宝就是在世界上找不出第二套与它完全一样的衣服。定制设计师会与顾客进行沟通,了解其生活、职业特点、着装环境,提供专业建议,不仅面料有上千种选择,顾客还可自行选择款式、领型、口袋等。而高级成衣定制的魅力更来自于“注重尺度和细节”。“他们深知个人都是独一无二的个体,只有定制服装才能完美展现其个性差异。”广东省服装服饰行业协会专家认为,国内服饰定制品牌在未来3至5年有望发展成与服装企业外包设计定制平分秋色的局面。

 

现状

 

价格有贵有平 男装多过女装

 

国外大牌定制纷纷抢滩

 

提起“定制”,很多消费者首先想到的可能是“贵”,然而记者采访发现,广州越来越多百货商场上架时尚定制品牌,让普通人也能拥有“私家裁缝”。国外大牌早已着手抢滩服装定制这一巨大市场。Dunhill和Hermes已经在中国开展男装定制服务,Burberry也宣布了类似计划。男装定制品牌有天河城的“埃沃”,友谊商场的“君皇仕”、“布蕾拉”、“博斯绅威”,太古汇的Carlo Atelier等。女装品牌有友谊商场的“歌中歌”、“天意”等。“君皇仕”定期的VIP活动会展示其定制产品;意大利男装品牌“布蕾拉”尤为特别的是可以定制“能穿去打球的西装”,半成品休闲外套是等客户来试过合适后才最后加工完成的。意大利男装品牌Carlo Atelier可以定制裤子、衬衫、大衣甚至是隆重的燕尾服;而法国女装品牌“歌中歌”则定位于高端礼服的定制。

 

国内设计师工作室有人气

 

并非所有定制服装都“贵得离谱”,如英国男装定制品牌“埃沃”低调个性,价格亲民,300~400元就可以拥有一件衬衫;“布蕾拉”西装最多人定制,1万多元左右的价位,几万元也有。“用料不同,装饰物不同,价格会有很大区别。”

 

此外,国内高端服装品牌也纷纷以开设高端会所的方式试水定制服务。环市东、珠江新城的一些成衣、礼服及婚纱设计师工作室,拥有自己的设计师或设计团队,其中不乏在国内获奖或海归知名设计师,陈列精美,环境幽雅,人气颇旺。

 

珠宝定制转向白领

 

一些百货商场也将珠宝定制转向白领阶层,推出相对平价的个性定制。周大福、周生生等传统珠宝商,以及钻石小鸟、珂兰等钻石电商,均涉足钻石定制业务。定制款珠宝不一定比成品珠宝贵。“所有的高档宝石加工都要经过设计、制版、倒模等环节,这些费用被算入成品价格里,而定制是将这部分钱分拨出来另行支付而已。”广百GBF北京路店近日转型广百黄金珠宝大厦,强化了“定制”服务。据介绍,“从趋势来看,珠宝定制有望成为珠宝商今后的竞争力。”

 

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体验

 

奢华精致 独具新意

 

完工前试半成品

 

“定制成衣”的过程究竟是怎样的?记者在位于广州友谊(000987,股吧)商场的意大利品牌Brera(布蕾拉)高级男装定制品牌专柜看到,现场有各式各样的布料整齐地排列着,还有穿着半成品的模特,让人仿佛置身于老派洋气的裁缝店。可以设计的服装品种包括西装、夹克、风衣、马甲、衬衫、休闲裤、领带等,现场还真的有量身师傅为顾客量体裁衣,让顾客可以悠闲地享受一对一的服务。只是价格比普通的成品衣贵些,一般定制的时间为二十几天,中途制作到半成品时,顾客过来试穿满意后,才进行最后的完工制作。“七褶领带”是其得意之作,跟其他品牌领带最大的区别在于,这是一块布折七褶制作而成。纽扣也是最大的亮点,衬衫纽扣为贝壳材料制作而成,西装则是犀牛角纽扣。

 

太古汇的Carlo Atelier定制西服则致力于打造高雅、端庄、奢华、精致的风格。很多贴心的细节帮男士们修饰体形,比如在前胸增加复衬,让人看起来更强壮;或是将领子做细长一点,让身形显得高挑等。

 

在珠江新城、环市东等时尚消费区分布的婚纱礼服定制店,有设计师为顾客量身制衣,还有一系列的饰品搭配。这类定制套餐的价值不菲,要价数千元起。而羊城高级定制艺术家文妙主理的定制品牌“妙宴”则选用了意大利、瑞士的品牌面料以及日本手工蕾丝料和昂贵的丝绸,结合独具新意的设计,高度关注细节。

 

网络也有定制

 

此外,消费者也可以在网购途径寻觅“个性定制”。记者在购物网上搜索“高级定制”词条,得出结果近3万条,既有高达10万元的“高贵”商品,也不乏100多元的大路货。据了解,网络成衣定制店的流程一般是由客户发来网网络或时尚杂志、明星街拍的图片,店方根据图片制作。

 

专家

 

谈“高定”为时尚早

 

如何评价“个性定制”在广州市场的发展呢?时尚业内资深专家黄文杰认为,定制市场的渐热说明广东消费者正从“追求名牌”向“追求个性”转变。“从香港品牌"观奇洋服"进入广州市场以来,"定制"在广州的发展已经有十几年历史。随着消费者从追求品牌到追求个人喜好的转变,"个性定制"在广州会拥有更大的空间。”但他同时指出,市场上很多品牌都在打“高端定制”概念的“擦边球”,实际上“高级定制”受法国法律保护,只有得到法国高级时装协会认可才能称“高定”,因此说成“成衣定制”更准确。

 

第一商业网总裁黄华军认为,“与北京、上海不同,广州的消费者对品牌不是十分追求,而"定制"显示了"不满足于穿名牌招摇过市,更多张扬自己个性和品位"的需要。”他认为,与北京、上海的时尚市场不同,广州的“定制”市场更多的将向“个性化路线”发展,其中以产量不多的“小众设计师品牌”最被看好。“这类服装很符合不是很富有,但有自己穿着品位的白领的需要。我国民族定制品牌少,设计师队伍弱,谈"高端定制"为时过早,要脚踏实地,先由更多的设计师拿出少量、有风格的产品出来。”

 

文章来源:大洋网-广州日报 

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